Paso 1. Define tus objetivos
Antes de empezar, es crucial tener claro qué quieres lograr con tu newsletter. ¿Quieres aumentar las ventas, generar tráfico a tu sitio web, mejorar la lealtad del cliente o algo más? Definir objetivos claros te ayudará a orientar tu contenido y medir el éxito de tu campaña.
Paso 2. Conoce a tu audiencia y crea listas
Investiga y segmenta a tu audiencia para entender qué tipo de contenido les interesa. Cuanto más específico y relevante sea el contenido para tus suscriptores, mayor será el compromiso y la tasa de conversión.
Paso 3. Elige una plataforma de Email Marketing
Existen muchas herramientas disponibles para gestionar tus newsletters, desde MailChimp y Mailrelay hasta Brevo y ActiveCampaign. Estas plataformas ofrecen plantillas, herramientas de personalización y análisis para ayudarte a crear y medir el impacto de tus campañas.
Algunas de las mejores plataformas son:
MailChimp
Es una de las herramientas de Email Marketing más populares y ampliamente utilizadas, conocida por su interfaz amigable y sus características avanzadas. Ofrece una amplia gama de plantillas personalizables y permite la segmentación de audiencia, automatización de correos, pruebas A/B y análisis detallados.
Ofrece un plan gratuito que incluye hasta 500 contactos y 3.500 correos electrónicos mensuales. En esta versión, los usuarios pueden acceder a las plantillas de email, informes básicos y algunas opciones de automatización, aunque con limitaciones en comparación con los planes de pago.
Mailrelay
Mailrelay se distingue por su generosa oferta de capacidad de envío y su interfaz fácil de usar. Es ideal para pequeñas y medianas empresas que buscan una solución económica pero efectiva.
Ofrece una versión gratuita muy competitiva que permite enviar hasta 75.000 correos electrónicos al mes a 15.000 suscriptores, lo cual es bastante más generoso que muchas otras plataformas.
Brevo(anteriormente Sendinblue)
Brevo ofrece Email Marketing, SMS marketing, chat en vivo y CRM. Es conocida por su flexibilidad y capacidad de automatización avanzada, ideal para empresas que buscan una solución integral.
Cuenta con una versión gratuita que permite enviar hasta 300 correos electrónicos diarios sin límite de contactos. Esto hace que sea una opción atractiva para las empresas que están comenzando con el email marketing.
ActiveCampaign
Es una plataforma de automatización de marketing que combina Email Marketing, automatización, ventas y CRM. Es conocida por sus potentes capacidades de automatización y personalización, adecuadas para empresas que buscan optimizar sus procesos de marketing y ventas.
ActiveCampaign no ofrece una versión gratuita permanente, pero sí proporciona una prueba gratuita de 14 días que permite explorar todas sus funcionalidades.
Paso 4. Redacta un asunto atractivo
El asunto del correo electrónico es lo primero que ven tus suscriptores y determina si abrirán tu newsletter o no. Asegúrate de que sea claro, conciso y atractivo. Usa palabras que generen curiosidad o urgencia, y evita los términos que puedan parecer spam.
Te recomendamos nuestro webinar Mis titulares preferidos para web, blogs y asuntos de email, en el que descubrirás qué son los titulares y cuál es su importancia.
Paso 5. Crea contenido diferencial y valioso
El contenido es el corazón de tu newsletter. Asegúrate de que cada envío ofrezca valor a tus suscriptores. Esto puede incluir artículos informativos, consejos prácticos, ofertas exclusivas y más. Mantén el tono y el estilo alineados con la identidad de tu marca.
En este contexto, puede ser de gran utilidad nuestro webinar Beneficios vs Características: show me the money!, en el que puedes aprender cómo mejorar los textos publicitarios.
Paso 6. Añade links
Incluye enlaces en tu newsletter que dirijan a los suscriptores a tu sitio web, productos, blogs o cualquier otro contenido relevante. Los links no solo facilitan la navegación, sino que también aumentan la probabilidad de conversión y el tráfico hacia tus plataformas.
Paso 7. Diseña con atractivo visual y crea un formato claramente identificable
Un buen diseño es esencial para captar la atención de los lectores. Utiliza imágenes de alta calidad, asegúrate de que el diseño sea responsive (adaptable a dispositivos móviles) y utiliza un formato claro y organizado.
Otro de nuestros webinars que pueden ser de utilidad en este paso es:
Paso 8. Añade el texto legal para darse de baja
Es crucial cumplir con la ley de protección de datos y dar a los usuarios la opción de rechazar la suscripción cuando lo deseen. Incluye un enlace claro y visible al final de cada correo que permita a los suscriptores darse de baja fácilmente. Este enlace debe llevar a una página donde puedan confirmar su deseo de cancelar o ajustar sus preferencias de suscripción. Asegúrate de que el proceso sea sencillo y directo para evitar frustraciones.
Paso 9. Optimiza para la acción
Incluye llamadas a la acción (CTAs) claras y persuasivas para atraer a los suscriptores. Un CTA, o "Call to Action", es un elemento del correo que anima a los lectores a realizar una acción específica, como "comprar ahora", "registrarse" o "leer más". Asegúrate de que sepan exactamente qué hacer a continuación.
En el siguiente webinar podrás conocer cómo redactar un banner para conseguir clics: Redacción de banners que se ven y se clican.
Paso 10. Prueba y ajusta
Antes de enviar tu newsletter a toda tu lista de suscriptores, realiza pruebas A/B para ver qué versiones funcionan mejor. Para ello prueba a crear dos campañas de email con diferentes líneas de asunto, diseños y contenido para comparar cuál de las dos campañas de Email Marketing ha tenido mejores resultados y así encontrar la combinación que genere mejores resultados.
Cómo mejorar resultados en el envío de emails con test A/B es otro de nuestros webinars donde conocerás qué es el AB testing.
Paso 11. Analiza los resultados
Después de enviar tu newsletter, revisa las métricas disponibles en tu plataforma de email marketing. Analiza las tasas de apertura, de clics y de conversión para entender qué funcionó y qué no, y utiliza esta información para mejorar futuras campañas.
Damos a conocer qué es El embudo del emailing y principales métricas en este webinar.
